Proeftest: 40 jaar oude Duvel

Een tijd geleden schreven wij een artikel over schatgraven in een keldervoorraad bier. 7 kratten bier die pak en beet 40 jaar in een kelder bewaard waren gebleven kregen wij onder het mom, “misschien kun je er nog wat mee”. 90% ging direct de gootsteen in, maar er waren er ook een paar die wellicht nog wel lekker konden zijn. Met een flesje Rodenbach en een flesje Duvel vertrok ik naar zytholoog en brouwer Huub van Dijk om ze eens te proeven.

Ten minste houdbaar tot

We hebben in de titel en de intro al vermeld dat het gaat om een 40 jaar oude Duvel, maar eerlijk gezegd weten we dat helemaal niet. Wat we wel zeker weten is dat het bier van voor 1991 is, toen werd namelijk het Warenwetbesluit Etikettering van levensmiddelen ingevoerd. Vanaf dat moment was het verplicht om een THT-datum op het bier te vermelden en deze ontbreekt op de fles.
Bij de 7 kratten bier die we ontvingen zat echter wel een logboek die was bijgehouden van 1979 tot 1982 dus we ronden de leeftijd af op 40 jaar.
Wellicht dat een Duvelexpert aan de hand van het etiket meer weet, dat horen we dan uiteraard graag.

Ergens is het wapen van de brouwerij nog zichtbaar

Wat doet het rijpen met bier?

In een eerder artikel over het rijpen van bier heeft Max van Huizen het al eens toegelicht; bier kan zich uitstekend lenen om voor langere tijd te bewaren. Wel met de kanttekening dat het dan met name gaat over donkere bieren met een wat hoger alcoholpercentage.
Het rijpen van bier kan zorgen voor meer diepgang in de smaak. De bittere smaak verdwijnt langzaam en vaak wordt het bier dan ook wat zachter en wat zoeter. Portificatie of madeirisering wordt het ook genoemd, wat een verwijzing is naar de smaken van port en madeira.
Het is echter niet zo dat, hoe langer je het bier bewaart, hoe lekker dat die wordt. Dat is ook goed omschreven in een artikel van Bas Schampers die 19 jaargangen van de Gouden Carolus Cuvée van de Keizer Blauw naast elkaar heeft geproefd. Daar is een stijging in smaakbeleving te zien naarmate de tijd verstrijkt, maar ook een daling na verloop van tijd.

Zoals te verwachten weinig ‘prik’ meer in het bier

Tijd om te proeven

Duvel staat niet in het rijtje van bieren die zich goed lenen voor het bewaren van bier. Ook de termijn van 40 jaar staat niet garant voor een spetterend resultaat. Maar dat wil niet zeggen dat het per definitie geen lekker bier meer is, een bier laat zich niet altijd goed voorspellen.
De kroonkurk van de fles was aan de buitenkant geroest, maar aan de binnenkant was deze nog helemaal gaaf. Eenmaal ingeschonken zie je dat het bier zo plat is als het maar zijn kan, de koolzuur verdwijnt door de jaren heen wel uit het bier.
Eenmaal ingeschonken is het tijd om aan het bier te ruiken en dat was bepaald geen pretje. Volgens Huub was het een combinatie van goedkope cognac, paardenvijg en ergens in de verte een beetje madeira. Ben benieuwd of iemand ooit een bier zou bestellen met deze omschrijving op de bierkaart.
Met frisse tegenzin toch ook maar geproefd, het leven van een schrijver voor BeerNDX gaat nu eenmaal niet altijd over rozen. Eén slok was voor mij echter meer dan genoeg: bewaar een Duvel nooit 40 jaar!

Het werd uiteindelijk toch een enkeltje gootsteen voor dit bier

Binnenkort komt het artikel over 40 jaar oude Rodenbach. Wellicht was die wèl te drinken.

Duvel-killer Victoria

We hebben het al eens eerder gehad over bier en marketing. Marketing wordt op een creatieve en vaak ook efficiënte wijze gebruikt om bier aan de man te brengen. Onder aan de streep gaat het voor veel brouwerijen uiteraard ook om de centen, wanneer er met marketing wat marktaandeel afgesnoept kan worden van de concurrenten is dat natuurlijk mooi meegenomen.

Het interessante is dat het met genoeg marketingbudget en een goed reclamebureau vaak ook nog wel een redelijke kans van slagen heeft, in ieder geval op de korte termijn. Denk bijvoorbeeld aan de markt van radlers en IPA’s, nieuwkomers wisten altijd wel een plek te vinden op de markt.

Als je het hebt over een brouwerij met veel marketingbudget dan kan je uiteraard niet om AB-Inbev heen. Om Budweiser voet aan de grond te laten krijgen kun je haast niet om hun reclamecampagnes heen waarin het bier haast wordt weggeven.
Maar nu lijkt de macht ze naar het hoofd te zijn gestegen, ze gaan namelijk een aanval doen op niemand minder dan… Duvel!

AB Inbev komt namelijk met het bier Victoria en opent daarmee de aanval op de marktleider in het sterk blond segment. Volgens de brouwer omdat zij nog geen sterk blond bier in hun assortiment hadden, maar alles wijst erop dat dit een haast persoonlijke aanval is. Klein voorbeeld: op het etiket steekt aartsengel Michaël de duivel dood, over een Duvel-killer gesproken. Ook lijkt de naam Victoria te verwijzen naar de naam die Duvel eerst droeg, Victory Ale.

Welke kant kies jij? Of misschien maar gewoon allebei?

Enfin, het is duidelijk, de aanval op Duvel wordt geopend met Victoria.
Of marketing ze deze keer ook gaat helpen? De tijd zal het leren!

Wil je meer te weten komen over hoe Duvel zijn etiketten inzet voor marketing? Kijk dan eens naar dit artikel.

Column bier: Is craftbeer 6 euro voor een blikje waard?

Als jong ventje van een jaar of 8, inmiddels bijna 30 jaar geleden, ging ik regelmatig met mijn vader mee naar drankenhandel van Oevelen net over de grens in Essen België. Bij ons in de garage stonden er altijd 6 kratten bier: Amstel, Leffe blond, Duvel, Westmalle dubbel, Westmalle tripel en Palm. Je kan zeggen dat het zaadje van bierliefhebber daar wel geplant is.

Wanneer we dan bij de drankenhandel aankwamen laadde mijn vader de lege kratten uit en stond er een man op leeftijd in een stofjas de emballage te tellen. Vervolgens schreef hij met zijn potloodje de waarde op een briefje en deze kreeg je dan mee. In die tijd – toen mijn zakgeld een rijksdaalder in de week was – vond ik het verbazingwekkend dat het bier zo duur was. Mijn zakgeld van een week, daar kon mijn vader nog geen 2 flesjes bier van kopen, hoe kon hij nou zoveel geld uitgeven aan bier?

Ik moest aan dit moment denken toen ik vorige week bier aan het kopen was bij een slijterij. Ik was in de stemming voor een paar lekkere IPA’s. Met de gedachte aan een paar weken thuis doorbrengen en de zon op komst moesten we er maar het beste (en het veiligste) van maken.

Met die gedachte liep ik op gepaste afstand langs de schappen, werd ik geadviseerd betreffende mijn aankoop en rekende ik uiteindelijk € 34,20 af. Terwijl ik onderweg was naar huis bedacht ik mij dat ik net € 34,20 had betaald voor 6 blikken, oftewel bijna € 6,00 per blik. Alhoewel ik ze ongetwijfeld allemaal met veel smaak op zal drinken, kon ik het niet laten om even de vergelijking te trekken met de klassiekers zoals Duvel die mijn vader en ik ook nog steeds in de garage hebben staan. Voor een Duvel betaal ik namelijk meestal rond de € 1,40 en toch ben ik – en een hoop andere mensen – bereid om 3 tot 4 keer dit bedrag te betalen voor een ander soort bier. De markt is er dus blijkbaar.

Maar hoe komt dat nou eigenlijk? Is het een imago-, marketing-, of trend-kwestie? Is dit het toffe bier/ blikje waar je met plezier naar kijkt en waarmee je (online) gezien wil worden? Is deze brouwer op dit moment helemaal hip en happening. Is het een smaakding? Eenmaal champagne geproefd wil je nooit meer een cava? Hebben mensen in tijden van economische groei gewoon geld te besteden en boeit het ze gewoon niet, of is er nog een hele andere reden?

Classic vs New style

Zelf denk ik dat je het misschien wel een beetje kan vergelijken met de wijnmarkt. Een groot aantal aanbieders zorgt voor een steeds grotere diversiteit aan producten in allerlei prijs- en kwaliteitsklassen. In het café krijg je een slobberwijntje, tijdens een diner een wat duurdere sauvignong blanc en met oud en nieuw een champagne. Ditzelfde zie ik nu ook met bier. Zo hebben we thuis voor een verjaardagsfeestje een pilsje, voor na het mountainbiken een lekkere Leffe en tijdens een avondje Top Gear een IPA.
Dus ja, wanneer de kwaliteit het waar maakt betaal ik wel 6 euro voor een blikje bier!

Ook interesse in craftbeer? Kijk eens naar het artikel van het Bierlokaal of van de Little Beershop.

Duvel fun fact

Bier en humor gaan in veel gevallen hand in hand. Het etiket wordt dan ook door veel brouwerijen gebruikt als creatief middel om te laten zien dat ze naast een mooi bier ook nog beschikken over een goede dosis humor.

Zo ook bij Duvel. Bij 1 op de 1000 flessen doen zij een subtiele aanpassing in het etiket. Om het verschil te spotten moet je echter wel goed opletten want het verschil is minimaal. Bovenaan in het etiket staat het wapenschild van Brouwerij Moortgat. Op de speciale versie van het etiket is dit wapenschild vervangen door een duivel en een engeltje.

Het afwijkend etiket van Duvel doet het erg goed bij fans en verzamelaars. Voor hen is het ook elke keer de vraag bij het bestellen van een flesje Duvel; heb ik deze keer een speciale te pakken?

Één uit duizenden!

Als redactie, maar vooral als liefhebbers zijn wij benieuwd naar andere verhalen over bijzondere bieretiketten. Heb jij een goede tip voor ons? Stuur dan een e-mail naar redactie@beerndx.com. Goede tips worden uiteraard beloond!

Nog een tip van ons: Kijk eens bij het artikel Duvel-killer Victoria. Duvel is niet de enige brouwer die creatief is met zijn etiketten!