We hebben het al eens eerder gehad over bier en marketing. Marketing wordt op een creatieve en vaak ook efficiënte wijze gebruikt om bier aan de man te brengen. Onder aan de streep gaat het voor veel brouwerijen uiteraard ook om de centen, wanneer er met marketing wat marktaandeel afgesnoept kan worden van de concurrenten is dat natuurlijk mooi meegenomen.
Het interessante is dat het met genoeg marketingbudget en een goed reclamebureau vaak ook nog wel een redelijke kans van slagen heeft, in ieder geval op de korte termijn. Denk bijvoorbeeld aan de markt van radlers en IPA’s, nieuwkomers wisten altijd wel een plek te vinden op de markt.
Als je het hebt over een brouwerij met veel marketingbudget dan kan je uiteraard niet om AB-Inbev heen. Om Budweiser voet aan de grond te laten krijgen kun je haast niet om hun reclamecampagnes heen waarin het bier haast wordt weggeven.
Maar nu lijkt de macht ze naar het hoofd te zijn gestegen, ze gaan namelijk een aanval doen op niemand minder dan… Duvel!
AB Inbev komt namelijk met het bier Victoria en opent daarmee de aanval op de marktleider in het sterk blond segment. Volgens de brouwer omdat zij nog geen sterk blond bier in hun assortiment hadden, maar alles wijst erop dat dit een haast persoonlijke aanval is. Klein voorbeeld: op het etiket steekt aartsengel Michaël de duivel dood, over een Duvel-killer gesproken. Ook lijkt de naam Victoria te verwijzen naar de naam die Duvel eerst droeg, Victory Ale.
Enfin, het is duidelijk, de aanval op Duvel wordt geopend met Victoria.
Of marketing ze deze keer ook gaat helpen? De tijd zal het leren!
Wil je meer te weten komen over hoe Duvel zijn etiketten inzet voor marketing? Kijk dan eens naar dit artikel.